цвет

цвет фона продуктовой зоны является важным элементом стиля, выполняет функцию дифференциации товаров и облегчает потребителю навигацию на полке. помимо исключительных случаев используются простые открытые цвета невысокой насыщенности. цвет выбирается согласно принципам, описанным ниже.

Regular

скачать шрифт

для продуктов питания основная привязка цвета — это цвет самого продукта или его основного ингредиента

Pantone 7741 C

Pantone 221 C

Pantone 2104 C

Pantone X C

в качестве аргумента для выбора фонового цвета также может использоваться ассоциация

(вода)

(огонь)

(растение – жасмин)

на некоторых продуктах можно руководствоваться общими принципами и устоявшимися правилами категории на рынке

также по правилам «полки» можно играть, когда и у цветного продукта есть свои стереотипы в категории (например, тушенка и чёрный / крафтовый цвета):

и наоборот, это правило может быть нарушено, если стоит цель выделиться среди полки и конкурентов

если у продукта категории нон-фуд есть цвет, а упаковка прозрачная, то цвет продуктовой зоны желательно делать похожим на цвет содержимого или чуть светлее

на цвета cхожих SKU влияет интенсивность свойств продукта. например, туалетная бумага
в 4 слоя имеет более насыщенный цвет,
чем бумага в 3 слоя.