градиент + пиктограмма

базовый вариант для большинства продуктов.
создаёт ощущение объёма, глубины и более яркое пятно на полке, чем просто заливка одним цветом. важно проверять читаемость всех элементов упаковки на фоне градиента

Regular

скачать шрифт

в основе сюжета иллюстрации — всегда простые объекты, которые характеризуются узнаваемым контуром и минимальной детализацией. это может быть иллюстрация продукта, основного ингредиента или сферы применения товара

сюжет

градиент состоит не более чем из трёх оттенков. технически это может быть радиальный или прямой градиент. можно использовать переход их одного цвета в другой или один цвет с переходом
в прозрачность

4

добавляем пиктограмму. направление градиента противоположное градиенту фона. важно обращать внимание
на читаемость силуэта пиктограммы

определяем базовый оттенок

добавляем более тёмный
оттенок сверху. стараемся чтобы контраст был не только по тону,
но также и по оттенку

добавляем более светлый акцент внизу. важно, чтобы на светлый акцент
не попадали светлые надписи
(клеймы, граммовка)

принцип создания

1

2

3

не используем пиктограмму, так как рабочая поверхность закрыта продуктом и полупрозрачным пластиком

не используем градиент. технология печати не позволяет добиться плавных градиентов. ситуация часто встречается при флексопечати на плёнке

ниже перечислены некоторые случаи, когда приходится отойти от общих правил использования приёмов.
таких ситуаций может быть больше

иллюстрация

применяется если градиента недостаточно,
а фотоподход не подходит. этот приём может отличаться от пиктограммы весьма условно —
по степени детализации изображения, а может
быть выполнен в совершенно другой технике

сюжет и техника

в основе сюжета это может быть иллюстрация продукта, основного ингредиента или сферы применения товара.
при наличии максимально унифицированного брендблока стилистика иллюстрации может быть разной, чтобы продукт выглядел на полке уместно и конкурентно

детская стилистика

ручная стилистика

простая силуэтная иллюстрация с текстурой

паттерн или ярко выраженная текстура
на предмете

подробно отрисованные
персонажи

дополнительные
декоративные объекты / элементы окружения

сложные композиции со множеством деталей

запрещено использовать

паттерн

помогает отстроиться от конкурентов
и дифференцировать товар внутри группы,
органично заполняет пространство упаковки. рекомендуется использовать на больших форматах упаковки, где есть много свободного пространства.

Regular

скачать шрифт

при своей минималистичности
и стилизованности элементы паттерна должны иметь отсылку к продукту или
его свойствам/ингредиентам. также
нужно обращать внимание на читаемость типографики на фоне паттерна

сюжет